Женщины и богатство

Женщина и деньги — союз сложный, зачастую, противоречивый. Нас часто бросает из крайности в крайность: жалуемся, что нам их не хватает, и в то же время, в случае появления пары-тройки лишних купюр, можем легко потратить их на двадцатую по счету кофточку, новые туфли или какой-нибудь супер-крем, который, уж точно, сделает нас неотразимыми (если верить производителю).
Почему, если на тему достижения финансовой независимости, написаны сотни книг, за чертой бедности находится гораздо больше женщин, чем мужчин? Почему, владея теми же профессиями, имея такой же опыт и квалификацию, женщины в среднем зарабатывают на 20% меньше, чем их коллеги-мужчины?
Дело не в том, что мы глупы, легкомысленны или непрактичны. Просто с самого детства нас не учат думать о деньгах, планировать свое будущее, стремиться к финансовой независимости. Более того, в нашей жизни действуют установки, внушенные еще родителями, приводящие к внутреннему конфликту: женщина понимает необходимость достижения финансового благополучия и, одновременно, чувствует, что стремление к материальному достатку не позволит ей выполнить свое общественное призвание как матери и хранительницы очага. Кроме того, даже те девушки, которым с детства внушали, что они ничем не хуже своих одноклассников, и могут добиться всего, чего пожелают, оказавшись за пределами родительского дома, замечают, что мужчины ждут от них соответствия принятому стереотипу женского поведения, т.е. «не забивать свою хорошенькую головку мыслями о деньгах», быть мягкой, покладистой, готовой пожертвовать своими интересами ради других.
К сожалению, именно те черты, присущие только женщине, и становятся главным препятствием на ее пути к достижению финансовой независимости. В нашем обществе считается, что главное для женщины — не благосостояние, а «примерное» поведение, т.е. вежливость, учтивость, а порой и полный отказ от контроля и управления собственными деньгами ради интересов окружающих. Даже если женщина имеет собственный бизнес или высокооплачиваемую должность, окружающие, и в первую очередь, семья, ждут от нее, что она будет любящей матерью и послушной женой. Удовлетворить желания всех в лучшем случае затруднительно, в худшем — невозможно.
Поэтому, как и в любом деле, необходимо расставить приоритеты.  

Различать желания и потребности

Маркетологи ведущих фирм ищут способы заставить Вас потратить деньги на товары, которые Вам, не слишком нужны. Согласно проведенным исследованиям, в настоящее время потребители  тратят меньше денег на  предметы первой необходимости, такие, как пища, одежда, жилье, чем 25 и даже 50 лет назад. Но все больше и больше они расходуют на необязательные товары, к покупке которых их подталкивают сильные эмоции. 
Вот наиболее распространенные  товаров, которые мы покупаем, хотя и не нуждаемся в них:
—  компакт-диски, видеокассеты и DVD-диски;  
— книги и журналы; 
— поздравительные открытки и канцелярские принадлежности;  
— предметы личной гигиены; 
— домашний текстиль: подушки, ковры, скатерти; 
— семена, растения, кустарники; 
— кухонная посуда. 
Неудивительно, что, по объему покупок женщины превосходят мужчин, потому что покупают что им хочется и когда им хочется.
Если денег у вас немного, то  разделить ваши желания и необходимые траты (оплата  жилья, еда, одежда) не составит особого труда. Часто женщины, которые живут на  пособие, лучше управляют своими деньгами, чем кто имеет свободные наличные. Благодаря этим деньгам формируется понимание, что вы можете и чего не можете себе позволить.  
Вспомните, сколько раз вы заходили в магазин, чтобы приобрести одну вещь, а выходили с тремя. Разве можно, например,  отказаться от блузки, которая так чудесно смотрится на манекене? При виде нее здравый смысл, который мог помочь бы вам различить желание приобрести блузку или потребность в ней, тут же  исчезает. 
Разделяйте свои желания и потребности. Подумайте, что для вас важнее: купить еще одну вещь  или все же  обрести финансовую свободу, которая придет вслед за накоплением определенной  суммы денег. 
Если вы не собираетесь ничего покупать, не примеряйте одежду. Вначале спросите себя, так ли нужна вам эта вещь. Если нет, верните ее туда, откуда взяли. 
Обходите супермаркеты стороной. Согласно статистике, только в 25% случаев посетители  торговых центров приходят туда за определенным товаром. Целью остальных  является отдых и развлечение. Лучше потратить свободное время на прогулку или общение с друзьями. 
Подумайте о своих целях и ближайших планах. Возможно,  вы собираетесь купить вещь, ненужную, но очень  желанную. Прежде, чем потратите деньги, вспомните, не запланирован ли у вас визит к стоматологу? Или скоро предстоит поездка? Не совершайте «эмоциональных» покупок, не вспомнив о своих приоритетах.

Склонность к импульсивным покупкам

Женщины обладают гораздо большей склонностью к совершению импульсивных покупок,  чем мужчины. Допустим, идет реклама нового шампуня. Мужчина подумает,  что расходы на рекламу были заложены в стоимость шампуня, и лучше купить аналогичный продукт менее «раскрученной», а значит, более дешевой марки. Женщина же искренне верит, что после применения этого шампуня, ее волосы станут такими же  густыми и блестящими, как и у актрисы, снимавшейся в рекламе.

Это одна из причин, почему на нас так сильно деиствуют всплывающие рекламы, разнообразные, каталоги и телевизионные магазины. Нам сложно отказаться от вещей, обладание которыми, как нам кажется, решат все наши проблемы с гардеробом, внешностью, интерьером дома. 
Торговцы обладают над нами огромной властью. Они хорошо знают психологию покупателя и могут обмануть  даже людей, обладающих дисциплиной и силой воли. 
Задумайтесь  о психологии импульсивных покупок. Вы когда-нибудь обращали внимание, что самые интересные товары ставятся в магазинах на самом видном месте? Например, на  манекен надевают сразу джинсы, блузку и жилет, чтобы вы воспринимали  этот ансамбль как единое целое. Точно также в мебельных
магазинах диван,  кресла  и журнальный столик ставят вместе, чтобы покупатель представил образ жилой комнаты.
Чтобы избежать импульсивных покупок:
— перед походом в магазин составьте  список. По статистике,  только три из десяти покупок совершаются по  плану, в то время как больше половины вещей мы покупаем в порыве. Список поможет вам сосредоточиться на том, что вам действительно необходимо купить, а не на том, что попадется на глаза. 
— возьмите за привычку  не спешить с покупками, стоимость которых превышает 20% вашего заработка. Тщательно взвесьте  все «за» и «против».  Вы должны знать, почему хотите приобрести именно эту вещь,  и быть уверены в том, что вам заключаете сделку на самых выгодных для вас условиях. 
— будьте осторожнее с каталогами. Если не уверены, что не сможете удержаться от покупки новой помады или удлиняющей туши, когда старая еще не закончилась, лучше вообще не смотрите каталог.

Исследование стоимости товара перед покупкой

Если подумать о том, что мы слишком заняты выполнением своих и чужих дел, неудивительно, что у нас нет времени на исследование стоимости товара. Нежелание тратить время на поиск магазина, в котором можно по самой выгодной цене  купить ноутбук, телевизор  или  мобильный телефон, ежегодно обходится вам в тысячи рублей. Для того, чтобы сравнить цены, раньше требовалось долго ходить по магазинам. Теперь достаточно включить компьютер и зайти в Интернет. Но и это делают далеко не все!  
Подумайте, стоит ли вам переплачивать? Может, лучше поинтересоваться у друзей и знакомых, где лучше всего покупать интересующий вас товар. Поверьте, затраченное время и усилия, окупятся сторицей.
 
Итак, если вы решили не тратить зря деньги, дождитесь распродажи. В большинстве случаев цена почти всех товаров рано или поздно падает. Вы можете извлечь выгоду из ежегодных распродаж летней и зимней обуви, скидок на одежду, вызванных появлением  ультрамодных моделей. 
Если вы делаете крупную покупку, например, приобретаете бытовую технику или мебель, старайтесь не прибегать к кредитам. Лучше понемногу откладывать деньги на покупку, чем переплачивать.  
Не экономьте на качестве. Бывшие в употреблении товары, особенно бытовая техника, несмотря на привлекательную цену,  вряд ли прослужат долго. Стоит ли тратить деньги на одну и ту же вещь дважды?

Первый заработок

Представьте себе молодую девушку, только со школьной или институтской скамьи, получившую первую в своей жизни зарплату. Несмотря, на то что в детстве ей часто говорили о необходимости сбережений на будущее, едва получив первые деньги, она об этом забывает. Все, что остается после оплаты счетов и покупкипредметов первой необходимости, автоматически становится «свободными деньгами». А что нужно делать со «свободными деньгами»? Только тратить! 

К сожалению, в двадцать лет сложно представить себя старушкой, живущей на одну пенсию, или матерью семейства, изо всех сил старающейся свести концы с концами. Если б мы раньше могли представить себе такое будущее, то у нас было бы больше шансов изменить его. 
Необходимо понимать, что «свободные деньги» — это не те, что остаются после оплаты всех счетов. Это деньги, остающиеся после оплаты счетов и внесения средств на сберегательный счет. К сожалению, накопление средств на будущее, это не прихоть, а жизненная необходимость. Посмотрите на наших пенсионеров? Вы же не хотите иметь такой же достаток в этом возрасте? Не надейтесь, что в будущем о вас кто-нибудь позаботиться. 
Итак, первый заработок — это ваша первая возможность создать свой чрезвычайный фонд, который не один раз поможет вам  в течение всей вашей жизни. 
Для начала, после оплаты всех счетов, выделите из вашего дохода определенное количество денег «на мелкие расходы». Можете тратить эти деньги, как хотите, но, когда они закончатся, с ними должны закончиться и ваши траты.
Постарайтесь откладывать хотя бы небольшую сумму с каждой зарплаты. В этом случае вам не придется слишком ущемлять себя, и в то же время, эти деньги будут «зернышком», из которого вырастет ваше финансовое «дерево». Экономию, как и любую другую хорошую привычку, надо вырабатывать.

Подверженность общественному мнению

Все мы живем в обществе, и волей-неволей, вынуждены соблюдать определенные условия. Это касается не только межличностных отношений, но и покупок. Затраты, совершенные под влиянием общества, отличаются от тех, что вызваны чувством вины. 

Общественное давление часто вынуждает нас тратить гораздо больше, чем нам хочется. Например, если кто-то начнет дарить вам дорогие вещи,  вы можете решить, что обязаны делать то же самое. Вам ведь не хочется показаться 
бедной или, того хуже, жадной? При этом мы как-то упускаем из виду старую поговорку, что главное, не подарок, а внимание.
 
Другая форма общественного давления — это желание (а, порой, необходимость, если вы работаете в крупной фирме) выглядеть не хуже остальных. Это заставляет женщин покупать норковую шубу в кредит или отправиться в самый дорогой ресторан, потому что так захотелось подруге. Каждый раз, когда вы тратите больше денег, чем можете себе позволить, только потому, что от вас этого ждут, вы поддаетесь общественному давлению. 
Чтобы противостоять общественному давлению:
— выбирая подарок,  думайте о том, кому он предназначен. В этом случае вы сможете подобрать то, что наверняка понравится, и тогда стоимость подарка будет менее важна. Также, чтобы избежать покупки ненужных вещей, можно спросить у  близкого человека, что он хотел бы получить в подарок. 
— старайтесь придерживаться своего бюджета. В этом случае вы будете точно знать сумму, которую можете себе позволить потратить, и не выйдете за ее пределы.